「分譲マンションの内装は画一的」な時代は終わり。
アパレルとの共創で、住まいをより自分らしく

素敵な内装の部屋で暮らしたいというご希望がありますが、注文住宅ならまだしも、新築分譲マンションにおいて実際にお客さまがご自身で入居後にそういった内装にするのはなかなか難しい。だからこそ、画一的な内装ではなく、お客さまの理想の空間をサポートするサービスはとても価値があるのではないかと思うんです。

内装を選んだり、もっというと住まい選びをする経験は人生でそうあるものではないし、大きな金額も発生するので、どうしてもハードルが高いんですよね。一方で洋服選びは、子どものころから繰り返しているから身近です。そこに着目しました。

８種類のテイストが身近なファッションで表現されていれば、自分に合ったものが選びやすく、手軽におしゃれな部屋が実現できます。

各テイストにマッチするブランドの洋服を着用しているだけでなく、シーンも含めてライフスタイルや暮らしぶりが想起できるように、撮影では細かい部分も都度チェックしながら世界観をつくりました。

日常ではなく、「憧れ」を表現できるビジュアルにこだわりました。こんな暮らしをしたいな、と思いながらする家選び、ワクワクしますよね。

住まいやインテリアを選ぶハードルは高いからこそ、洋服からアプローチするという発想でそのハードルが下がると思いました。

モデルさんの選定やシーンの設定に、アダストリアさんから提供いただく衣装がマッチしているのかどうか、どのブランドの衣装が近いのか遠いのか……定義するのが難しかったです。

ファッションは、着る人の指向を表現しやすいものです。住まいもその延長線ではあるものの、自分で内装まで含めて全部しつらえる経験は、一生のなかでも数えるほどしかないところに難しさがあるんですよね。

オーダーメイドではない分、どこまで表現できるかが課題でした。既存のファッションブランドと既存のインテリアテイストを掛け合わせるわけですから、合致しない部分も出てきますが、コスモスイニシアさんがかなりうちのブランドを研究してくださいました。 運営側に携わっているとユーザー目線から遠のく部分があったのですが、自社ブランドへの新しい気づきもあっておもしろかったです。

ホームデコレーションで、うちのブランドを初めて知ってくださる方もいるのではないかと思います。それでファンになってくださったら、うれしいです。

好きな服を着たい、という動機と同じく、好きな雰囲気に囲まれて暮らしたい、という動機は、少なからず誰もが持っていると思います。ファッションはこっちが好きだけど、インテリアはこっち、というのももちろんアリです。インテリアの嗜好性から「こんなファッションもいいかも」という気づきが生まれるのも楽しいですよね。

これから住む家の内装を選ぶのって、本当は楽しいことなのにわからないことが多すぎて、途中でちょっと苦しくなっちゃったりしませんか。だからこそより身近な「ファッション」が、案内する指標となるはず。

洋服とは違い内装の場合は、なにが自分らしいのか、どんなものが居心地いいのかが、わかりにくい。リンクしなくてもいいんです。顕在的・潜在的な「内装にもこだわりたい」というニーズにマッチするサービスだと思います。

内装を楽しく選んで、新しい生活に向けてポジティブな気持ちをたくさん生み出せるといいですね。

規模が大きい不動産では、ユーザーにわかりやすく伝えることが難しい。今回のコラボレーションでは、身近なファッションに落とし込んだことで明確化できました。これからのお客さまの反応が楽しみです！

「好きなファッションから内装を選ぶ」という、いままでなかったサービスは、お客さまにとっても気づきがあり、価値になっていくと感じています。